هيفولوشن ورؤية 2030: محتوى قصصي لحياة صحية أطول
هل نعيش سنوات أطول بأي ثمن، أم سنوات أقل لكن بصحة أفضل؟ هذا هو السؤال الذي وجّه كل شيء في هيفولوشن، من الرسالة إلى الاستراتيجية التحريرية.
يشهد قطاع الرعاية الصحية تحولاً عالمياً، حيث تسعى الدول في كل مكان إلى إطالة متوسط العمر الصحي (healthspan). إطالة العمر الصحي أمر أساسي ليس فقط لتحسين جودة الحياة، بل أيضاً لتقليل العبء الاقتصادي والاجتماعي للأمراض المزمنة. في السعودية، يُعد هذا أولوية مدمجة ضمن مؤشرات رؤية السعودية 2030 لمجتمع حيوي، التي وضعت هدفاً وطنياً برفع متوسط العمر المتوقع من 74 سنة إلى 80 سنة بحلول 2030.
مؤسسة هيفولوشن تلعب دوراً ريادياً في تطوير علوم وإبداعات إطالة العمر الصحي لتحقيق هذه الأهداف، مع المساهمة أيضاً في الجهود العالمية لتمديد عمر الإنسان الصحي وفهم الشيخوخة.
بقيادة ثناء أسعد، الشريكة والمديرة في المملكة المتحدة لدى KlarCX، ركّز التعاون على استراتيجية تحريرية بالتصميم جعلت العلوم المعقدة سهلة الفهم، جذابة، وذات تأثير عالمي. تسلّط هذه القصة الضوء على كيف بنت هيفولوشن المصداقية والانتشار من خلال سرد قصصي قائم على البحث العلمي جذب ملايين المهتمين بعالم العمر الصحي.
من المختبرات المغلقة إلى الساحة العامة
هيفولوشن، منظمة غير ربحية مكرّسة لتحفيز علوم العمر الصحي، واجهت تحدياً: كيف نحوّل الأبحاث المعقدة إلى قصص يسهل الوصول إليها وجذب الجمهور بها. عملت ثناء جنباً إلى جنب مع فرق VaynerMedia متعددة التخصصات لتطوير استراتيجية تحريرية من خلال:
- تطوير أسلوب المؤسسة في الخطاب وإطار الرسائل من الصفر
- قيادة استراتيجية المحتوى عبر وسائل التواصل الاجتماعي والموقع الإلكتروني والقنوات التحريرية
- دعم تموضع هيفولوشن كقائد فكري في العمر الصحي من خلال مقالات معمّقة
- بناء شراكات استراتيجية مع الباحثين وقادة المنظومة لتضخيم صوت هيفولوشن
- تنظيم فعاليات تحريرية وسرد قصصي حول قمم العمر الصحي العالمية (2023 و2025)، ما جعل الحدث ركناً أساسياً في صوت المؤسسة
- الإشراف المشترك على حلقة من فيلم وثائقي لنقل الأبحاث الرائدة إلى قصة إنسانية مشوّقة لجمهور عالمي (لندن، يُطلق في أواخر 2025).
هذا النهج التحريري ضمن أن يكون كل مقال، منشور، أو فيديو إنسانياً، قائماً على الأدلة، وملائماً للجمهور.
ثناء أسعد مع الدكتور محمود خان، الرئيس التنفيذي لمؤسسة هيفولوشن، في موقع تصوير حلقة من فيلم وثائقي قادم.
إعادة توظيف المحتوى لمدى وانتشار أوسع
جزء أساسي من الاستراتيجية كان إعادة توظيف المحتوى. بدلاً من التعامل مع كل قطعة محتوى كمجهود مستقل، ساعدت ثناء في تصميم نظام يكيّف المواد لأشكال وقنوات مختلفة. فالنقاش الواحد أصبح مقالاً، مقاطع فيديو قصيرة، ومنشورات تفاعلية، ما زاد الفهم دون إرهاق الجمهور.
هذا النهج مدّد عمر المحتوى، خفّض التكاليف، وزاد من التفاعل.
تحويل الفعاليات المحلية إلى مشاركة عالمية
في قمة العمر الصحي العالمية 2025 بالرياض، حوّلت هيفولوشن تغطية الحدث إلى تجربة تحريرية رقمية موجهة للتواصل الاجتماعي مكّنت من المشاركة العالمية، لا مجرد خطابات على المسرح. قدّمت ثناء الدعم عبر:
- إعداد وتوجيه فرق المحتوى والكُتّاب والمتحدثين المحليين والدوليين
- إنتاج محتوى مرئي اجتماعي يقوده المتحدثون من الجلسات المباشرة
- التقاط وإنتاج أبرز اللحظات والخلاصات ومشاركة الجمهور
- تصميم سلسلة حوارية تفاعلية عبر وسائل التواصل ضمّت خبراء متعددي التخصصات ودعت الجمهور للمشاركة وسد فجوات الفهم
النتيجة كانت قمة استمر تأثيرها إلى ما بعد الحدث نفسه، مما عزّز سمعة هيفولوشن كصوت عالمي في مجال العمر الصحي.
ثناء أسعد خلال إنتاج محتوى فيديو مباشر من جلسات قمة العمر الصحي العالمية.
تعزيز التفاعل عبر الاستراتيجية والتحسين
في عام 2024 وحده، أنتجت هيفولوشن أكثر من 1000 قطعة محتوى. لكن الحجم دون توجيه نادراً ما يؤدي إلى تأثير. من خلال الجمع بين الإطار السلوكي، السرد القصصي، وفهم الجمهور، حقق الفريق:
- 54.5 مليون مشاهدة
- أكثر من 2 مليون تفاعل عبر المنصات
- معدل تفاعل عضوي 11.4% متفوقاً على المعايير القطاعية
تجاوزت هيفولوشن حتى مؤسسات رائدة مثل Wellcome Trust وInsilico Medicine على لينكدإن، لتصبح الصفحة الأفضل أداءً في مجالها.
مع قيادة ثناء لـKlarCX، أصبح هذا التعاون مشروعاً بارزاً في الوصول والتأثير. وكما قالت إدارة هيفولوشن:
بقيادتها، حقق محتوى المؤسسة بانتظام معدل تفاعل عضوي بلغ 11%، وتجاوز في بعض الأحيان 20% — أرقام نادراً ما تُرى اليوم في ظل المنصات التي أصبحت قائمة على الإعلانات المدفوعة. وخلال الفترة نفسها، نما عدد متابعينا على لينكدإن من بضع مئات إلى ما يقارب 50,000 خلال حوالي 18 شهراً. مثل هذا النمو لا يحدث صدفة، بل عندما يقود العمل شخص يتمتع ببصيرة واندفاع ووضوح مثل ثناء.
— مايكل توريس، الرئيس التنفيذي للاتصال في هيفولوشن
أفكار ختامية
تُظهر هذه القصة كيف يمكن للسرد الاستراتيجي أن يحوّل التواصل العلمي إلى تأثير عالمي. تبرز رحلة هيفولوشن التحريرية أن التفاعل لا يتحقق بنشر المزيد، بل عبر تصميم تجارب ذات معنى عند كل نقطة تواصل مع الجمهور. هذه مجرد البداية في مسيرة هيفولوشن لإحداث ثورة في مجال العمر الصحي عبر السرد القصصي، والمزيد قادم. لذا احرص على متابعة تقدمهم عبر لينكدإن.
هل تبحث عن تحقيق تأثير مماثل؟ تساعدك KlarCX في موازنة البحث، الاستراتيجية، والسرد القصصي للتأثير عالمياً. تواصل معنا اليوم وابدأ بصياغة قصة تأثيرك.